توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا ویژگی های HTML هستند که خلاصه ای کوتاه از صفحات وب را ارائه می دهند. بین یک جمله تا یک پاراگراف کوتاه هستند که در زیر لینک های قابل کلیک آبی در صفحه نتایج جستجو نشان داده می شوند. گرچه، بسته با جستجوی کاربر ممکن است گوگل متن توضیحات متا را از مکان های دیگری از وب سایت شما بردارد (تا بهتر پاسخ گوی جستجوگر باشد).

با این مقاله از سلسله مقالات آموزش سئو همراه ما باشید.

نمونه :

نمونه توضیحات متا

نمونه کد

<head> <meta name=”description” content=”This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”> </head>

طول بهینه

توضیحات متا می توانند با هر طولی باشند، اما گوگل عموماً آن ها را تا ۳۰۰ حرف کوتاه می کند (این محدودیت در دسامبر سال ۲۰۱۷ افزایش یافت). بهتر این است که طول توضیحات متا به حد کافی باشد، بنابراین توضیحاتی را توصیه می کنیم که بین ۵۰ تا ۳۰۰ حرف باشند. به یاد داشته باشید که طول بهینه بسته به موقعیت تغییر می کند، و هدف اولیه شما باید تامین ارزش و جذب کلیک باشد.

قالب بهینه

در حالی که تگ های توضیحات متا وابسته به رتبه بندی های موتور جستجو نیست اما برای به دست آوردن نرخ کلیکی از صفحه نتایج جستجو دارای اهمیت بسیار است. این پاراگراف های کوتاه موقعیتی برای مدیر وب است تا محتوای خود را برای جستجوگر تبلیغ کند، و جستجوگر نیز این فرصت را پیدا می کند تا ببینید محتوا مرتبط با موضوع جستجوی او هست یا نه.

توضیحات متای یک صفحه باید بصورت هوشمندانه‌ای کلمات کلیدی که مورد هدف آن صفحه است را به کار بگیرد (بصورت طبیعی، فعال و فاقد اسپم خوانده شود)، اما همچنین توضیحی قانع کننده باشد تا جستجوگر بخواهد که بر روی آن کلیک کند. توضیحات متا باید مستقیماً مرتبط با صفحه ای باشد که درباره آن توضیح می دهد و از دیگر صفحات ممتاز باشد.

عامل رتبه بندی گوگل

گوگل در سپتامبر ۲۰۰۹ اعلام کرد که نه از توضیحات متا و نه از کلمات کلیدی متا در الگوریتم های رتبه بندی خود برای جستجو استفاده نکرده است.

هرچند توضیحات متا می توانند بر روی CTR یک صفحه (نرخ کلیکی) در گوگل تاثیر بگذارند که این باعث تاثیر مثبت بر روی قابلیت رتبه بندی می شود.

به همین دلیل، انرژی گذاشتن برای توضیحات متا مهم است.

بهترین شیوه های سئو

کپی تبلیغاتی متقاعد کننده ای بنویسید.

تگ توضیحات متا در خدمت کارکرد کپی تبلیغاتی است که باعث جذب خوانندگان در صفحه نتایج جستجو می شود و بنابراین بخشی مهم و نمایان از بازاریابی جستجو است. نوشتن توضیحی خوانا و متقاعد کننده با استفاده از کلمات کلیدی مهم می تواند نرخ کلیکی یک صفحه را بهبود بخشد. برای به حداکثر رساندن نرخ کلیکی در صفحات نتایج جستجو، مهم است که توجه داشته باشیم گوگل و دیگر موتورهای جستجو کلمات کلیدی را در صورت مطابقت با عبارت جستجو شده، در قسمت توضیحات برجسته می کنند. این متن برجسته می تواند چشمان جستجوگر را به سمت خود جذب کند، بنابراین باید توضیحات خود را تا جای ممکن با عبارات جستجو مطابقت دهید.

کپی تبلیغاتی متقاعد کننده ای بنویسید.

از استفاده از تگ های توضیحات تکراری خودداری کنید.

همانند تگ های عنوان، مهم است که توضیحات متا در هر صفحه منحصر به فرد باشد. در غیر این صورت با چیزی شبیه به نمونه زیر در صفحه نتایج جستجو مواجه می شوید :

سه صفحه سایت توییتر در نتایج جستجو گوگل به همراه توضیحات متا

یک راه مبارزه با توضیحات متای تکراری اجرای راهی عملی و پویا برای ساختن توضیحات متای منحصر به فرد برای صفحات خودکار است. اگر امکان داشته باشد که برای هر صفحه توضیحی اصلی و منحصر به فرد بنویسید دیگر قابل جایگزین با صفحه دیگر نخواهد بود.

از علامت نقل قول استفاده نکنید.

هر زمان که علامت های نقل قول در HTML توضیحات متا استفاده می شود، گوگل توضیحات را در قسمتی که علامت نقل قول آمده است قطع می کند. برای جلوگیری از این اتفاق، بهتر است تا تمامی علامت های غیر حروف و اعداد را از توضیحات متا حذف کنید. اگر استفاده از علامت نقل قول در توضیحات برای شما مهم است می توانید از محتوای HTML به جای علامت نقل قول استفاده کنید تا از کوتاه سازی جلوگیری کنید.

گاهی اوقات ننوشتن توضیحات متا نیز خوب است.

اگرچه که منطق قراردادی به ما می گوید که نوشتن توضیحات متای خوب عموماً عاقلانه تر است تا به موتورهای جستجو اجازه دهیم یک صفحه وب را بخراشند، اما همیشه اینطور نیست. از این قاعده کلی برای فهمیدن اینکه باید توضیحات متا را بنویسید یا نه استفاده کنید :

اگر صفحه ای بین یک یا سه عبارت بسیار جستجو شده هدف قرار بگیرد، توضیحات متای خود را طوری بنویسید که این عبارات را هدف قرار داده باشد.

اگر هدف صفحه شما جذب ترافیک طولانی مدت است (حاوی سه کلمه کلیدی یا بیشتر)، عاقلانه تر این است که به موتورهای جستجو اجازه دهید خودشان توضیحات متا را برای شما بنویسند. دلیلش ساده است: هنگامی که موتورهای جستجو توضیحات متا را در کنار هم قرار می دهند، همیشه کلمات کلیدی و عباراتی که جستجو شده است  را در آن ها نشان می دهند. هنگامی که مدیر وب توضیحات متا را در کد صفحه می نویسد، ممکن است چیزی که او نوشته دارای ارتباط کمتری از آنچه باشد که توسط موتور جستجو بر اساس عبارت جستجو شده نوشته می شود.

هشداری درباره حذف عمدی تگ های توضیحات متا : به یاد داشته باشید که شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک معمولاً از تگ توضیحات متای صفحه برای هنگامی که آن صفحه به اشتراک گذاشته می شود استفاده می کنند. بدون تگ توضیحات متا، سایت های شبکه اجتماعی فقط از اولین متنی که پیدا می کنند استفاده می کنند. بسته به اولین متن موجود در صفحه شما، ممکن است تجربه کاربری خوبی برای مخاطبانی که اولین بار توسط یک شبکه اجتماعی با صفحه شما مواجه می شوند به وجود نیاید.

سرانجام : موتورهای جستجو همیشه از توضیحات متای شما استفاده نمی کنند.

در برخی موارد ممکن است موتورهای جستجو توضیحات متایی که مدیر وب در بخش HTML یک صفحه قرار داده است را نادیده بگیرند. زمان وقوع چنین اتفاقی غیر قابل پیش بینی است، اما این زمانی اتفاق می افتد که گوگل فکر نمی کند که توضیحات متای موجود جوابگوی عبارت جستجو شده باشد، پس متن واره ای را که مطابقت بیشتری با عبارت جستجو شده دارد از صفحه هدف انتخاب می کند.