ممکن است در طی سال گذشته با نوعی جدید از تبلیغات در جستجوی محلی گوگل مواجه شده باشید. تصویری از این تبلیغات را در زیر مشاهده می‌کنید (جستجو عبارت “تغییرات نفتی” از طریق موبایل در حومه شهر شیکاگو):
به نظر می‌رسد ابتدا که این تبلیغات در نتایج موبایل ظاهر می‌شوند که این نتایج در جستجوی دسکتاپ کمی محدودتر نشان داده می‌شوند. در سال ۲۰۱۶ شایعاتی را درباره بسته تبلیغات محلی شنیدیم اما دارای جزئیات بسیار کمی بود. این تبلیغات تا چه اندازه رایج هستند و تا چه اندازه باید آن‌ها را جدی گرفت؟ با این مقاله از سلسله مقالات آموزش سئو همراه ما باشید.
خلاصه کوچکی از ۱۱.۰۰۰ جستجو
تصمیم گرفتیم برای این تحقیق ۱۱۰ کلمه کلیدی را در ۱۱ دسته‌بندی و در ۱۰۰ شهر عمده ایالات متحده مورد بررسی قرار دهیم. ما عمداً بر روی کلمات کلیدی رقابتی در شهرهای بزرگ تمرکز کرده و فرض را بر این گذاشتیم که بر اساس مشاهداتمان به عنوان جستجوگر نرخ شیوع این تبلیغات هنوز بسیار کم است. ۱۱ دسته‌بندی بدین قرارند :
- پوشاک
- خودرو
- کالاهای مصرفی
- سرمایه‌گذاری (مالی)
- تناسب اندام
- مهمان‌نوازی
- بیمه
- حقوقی
- پزشکی
- خدمات (خانه)
- خدمات (دیگر)
عمداً عباراتی را انتخاب کردیم که احتمال وجود نتایج بسته محلی در آن‌ها وجود داشته باشد و در جستجوی بسته‌های محلی و بسته‌های تبلیغات محلی بودیم و این جستجوها را به عنوان یک کاربر سامسونگ گلکسی ۷ جمع‌آوری کردیم (انتخابی مابین iOS و Google phone).
چرا ۱۱ دسته‌بندی؟ زمان اعتراف است – این دسته‌ها در حقیقت ۱۰تا بودند و سپس از Darren Shaw در مورد این لیست سوال کردم و فهمیدم که به کلی کلمات‌کلیدی مربوط به حیطه بیمه را فراموش کردم. ممنون Darren.
یافته اول : خیلی اشتباه می‌کردم
می‌خواهم صادق باشم، بر اساس مشاهدات تصادفی و گفتگوهای کمی که در انجمن‌های جستجو صورت گرفته بود انتظار داشتم تا کمتر از ۵% بسته‌های محلی حاوی تبلیغات باشند با حتی انتظار محدوده ۱% را نیز داشتم.
بر اساس مجموعه داده‌های ما حدود ۳۵% از نتایج جستجوی بسته محلی حاوی تبلیغات بودند.
در سر تا سر دسته‌بندی‌ها شیوع بسته‌های تبلیغاتی در محدوده وسیعی از ۱۰% الی ۶۴% وجود داشت:
برای ۱۱۰ عبارت کلیدی در تحقیق ما، حضور تبلیغات محلی در بازه ۰% الی ۹۶% بوده است. در اینجا کلمات کلیدی دارای شیوع بیش از ۹۰% در بسته تبلیغات محلی را آورده‌ایم :
- بیمه ماشین (۹۰%)
- فروشگاه شیشه ماشین (۹۱%)
- وکیل ورشکستگی (۹۱%)
- ذخیره‌سازی (۹۲%)
- تغییرات نفتی (۹۵%)
- فروش تشک (۹۵%)
- وکیل مدافع شخصی (۹۶%)
هیچ ارتباط ظاهری میان بسته‌های تبلیغاتی و بزرگی شهر مشاهده نشد. از آنجایی که تحقیقات ما محدود به ۱۰۰ شهر ایالات متحده بر اساس جمعیت بود ممکن است این نتایج به دلیل محدود بودن دامنه داده‌های ماست.
یافته دوم : یک؛ عددی جادویی است
هر بسته محلی حاوی تبلیغات در تحقیقات ما فقط و فقط حاوی یک تبلیغ بود. این تبلیغ مضاف بر لیست‌های بسته عادی ظاهر می‌شد. در مجموعه داده‌های ما ۹۹.۷% بسته‌های محلی حاوی سه لیست ارگانیک/عادی بودند و بقیه ۲ لیست داشتند (که گاهاً شامل تبلیغات می‌شد یا نمی‌شد).
یافته سوم : سرزمین بسته‌های تبلیغاتی در گوگل
بسته‌های تبلیغات محلی بر خلاف ظاهرشان بیشتر شبیه به نتایج عادی بسته محلی هستند تا تبلیغات AdWords زیرا مستقیماً به یک پنل محلی لینک دارند. در گوشی Pixel من تبلیغات Jiffy Lube در ابتدای این پست به این نتیجه لینک دارد :
این امر خلاف قاعده نیست : ۱۰۰% از ۳.۷۶۸ بسته تبلیغات محلی در تحقیقات ما لینک بازگشت به گوگل داشتند. این شامل روندی طولانی از نتایج بسته محلی است که دارای لینک بازگشت به گوگل می‌باشد و موجب ناپدید شدن تدریجی لینک وب‌سایت در بسته محلی می‌شود.
نتیجه‌گیری : حالا زمان جدی گرفتن است
اگر در یک بازار عمودی محلی رقابت می‌کنید، زمان آن است که بسته‌های تبلیغات محلی را جدی بگیرید. احتمالاً بازدیدکنندگان‌تان بیش از شما آن‌ها را می‌بینند. در حال حاضر بسته‌های تبلیغات محلی افزونه‌ای از AdWords هستند و نیازمند این هستند که افزونه‌های مکانی را بر روی آن‌ها نصب کنید.
مهم‌تر است که به لیست‌های Google My Business خود رسیدگی کرده و مطمئن شوید که اطلاعات‌تان به روز است. از دست دادن امکان کلیک مستقیم به وب‌سایت ناامید کننده است اما یک پنا کسب و کار محلی قوی می‌تواند تماس‌های تلفنی و ترافیک زیادی را به وب‌سایت‌تان سرازیر کند و اطلاعات با ارزشی را در اختیار مشتریان بالقوه قرار دهد.
مانند هر تغییر دیگری در گوگل باید تصمیم بگیریم که آیا میخواهیم از این ویژگی استفاده کنیم یا نه و انتخاب سختی را پیش رو داریم. همان طور که داده‌های ما نشان دادند یک سوم بسته‌های محلی در کلمات‌کلیدی رقابتی دارای تبلیغ بودند، زمان این است که سر خود را از برف بیرون آورده و در رابطه با این موضوع تصمیمی جدی بگیرید.
در بحث پیرامون این مقاله شرکت کنید!