جستجو کن ...

مخاطب چگونه با موتورهای جستجو تعامل می کند؟

مخاطب چگونه با موتورهای جستجو تعامل می‌کند؟

یکی از عناصر مهم برای ایجاد استراتژی بازاریابی آنلاین با محوریت سئو هم فکری با مخاطب است. هنگامی که می‌فهمید هدف بازار چیست به طور موثرتری می‌توانید به مخاطبان خود دسترسی پیدا کرده و آنها را جذب نمایید.

باید گفت که " وب سایت خود را برای مخاطبان بسازید نه برای موتورهای جستجو ".
عموماً مخاطب سه نوع جستجو انجام می‌دهد:

۱. جستجوی معاملاتی (خرید و فروش کالا) : می‌خواهم کاری انجام دهم، مانند خرید بلیط هواپیما یا گوش دادن به موسیقی

۲. جستجوی اطلاعاتی (دانستن موضوعی) : نیاز به کسب اطلاعات دارم، مانند جستجوی نام یک گروه موسیقی یا پیدا کردن بهترین رستوران در نیویورک سیتی.

۳. جستجوی یک آدرس اینترنتی (مسیریابی اینترنتی): می‌خواهم به مکان خاصی در اینترنت بروم، مانند فیسبوک یا صفحه رسمی NFL.

هنگامی که بازدیدکنندگان مطلبی را جستجو کرده و وارد سایت شما می‌شوند، آیا از چیزی که آنجا پیدا می‌کنند راضی خواهند بود؟ این اولین سوالی است که موتورهای جستجو میلیاردها بار در طول یک روز سعی در پاسخ دادن به آن دارند.
اولین وظیفه موتورهای جستجو مهیا کردن نتایج مرتبط برای کاربرانشان می‌باشد. بنابراین از خودتان بپرسید که مشتریان شما به دنبال چه چیزی هستند و مطمئن شوید که وب سایت شما این اطلاعات را در اختیار آنها قرار می‌دهد.
همه این‌ها با تایپ کردن چند کلمه در یک کار جستجوی کوچک آغاز می‌شود که در این مقاله آموزش سئو به آن می‌پردازیم.

چگونگی استفاده مردم از موتورهای جستجو در طول سال‌ها تکامل یافته است، اما اصول اولیه انجام جستجو، عمدتاً عوض نشده است. اکثر فرایندهای جستجو به شکل زیر انجام می‌شود:

۱. نیاز به یک سوال، راه حل یا اطلاعات.

۲. فرمول‌بندی کردن آن نیاز به یک رشته از کلمات و عبارات دارد که با عنوان "پرسش" شناخته شده‌اند.

۳. وارد کردن پرسش در یک موتور جستجو

۴. گشتن و مرور کردن نتایج برای دستیابی به یک نتیجه منطبق با پرسش.

۵. کلیک کردن بر روی نتیجه.

۶. جستجو برای یک راه‌حل یا لینکی به راه‌حل.

۷. اگر ناراضی هستید، برای یافتن یک لینک دیگر به نتایج جستجو بازگردید.

۸. انجام جستجوی جدید با یک پرسش پالایش شده جدید.

قدرت واقعی بازاریابی ورودی به وسیله سئو

چرا باید زمان، انرژی و منابع خود را صرف سئو کنید؟

هنگامی که به تصویر گسترده استفاده از موتورهای جستجو نگاه می‌کنید، اطلاعات شگفت‌انگیزی از مطالعات متعدد در دسترس است. ما آخرین، مرتبط‌ترین و با ارزش‌ترین اطلاعات را نه تنها برای درک نحوه جستجوی کاربران، بلکه برای کمک به ارائه استدلال قانع‌کننده در مورد قدرت سئو استخراج کرده‌ایم.

قدرت واقعی بازاریابی ورودی به وسیله سئو

گوگل ما را به مطالعه‌ای که در اکتبر سال ۲۰۱۱ توسط comScore انجام شده هدایت می کند:

گوگل در ماه آپریل با ۶۵٫۴ درصد جستجوی هدایت‌شده، بازار جستجوی اصلی ایالات متحده را رهبری کرد، که این درصد برای سایت یاهو ۱۷٫۲ و برای مایکروسافت ۱۳٫۴ درصد بوده است. (قدرت جستجوی یاهو از مایکروسافت گرفته شده است. در دنیای واقعی اکثر مدیران سایت‌ها درصد بسیار بالاتری از عددی که ذکر شد را از گوگل مشاهده می‌کنند.)

آمریکایی‌ها تنها در یک ماه ۲۰٫۳ میلیارد جستجو انجام دادند. گوگل ۱۳٫۴ میلیارد جستجو و به دنبال آن یاهو ۳٫۳ میلیارد، مایکروسافت ۲٫۷ میلیارد، شبکه Network ASK 518 میلیون و AOL LLC 277 میلیون جستجو را انجام داده‌اند.

مجموع جستجوهایی که توسط شاخصه‌های گوگل انجام شده، برابر با ۶۷٫۷ درصد از تمام جستجوها بوده و به دنبال آن ۲۶٫۷ درصد تمام جستجوها توسط بینگ انجام شده است.

بر اساس گزارش فورستر در ماه آگوست ۲۰۱۱ میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین شده است:

هزینه‌های بازاریابی آنلاین در سال ۲۰۱۶ به ۷۷ میلیارد دلار می‌رسد.

این مقدار نشان‌دهنده ۲۶٪ از کل بودجه‌های تبلیغاتی می‌باشد.

بر اساس گزارش Burke در سال ۲۰۱۱ اکثر نتایج جستجو، صفحات زرد می‌باشند:

۷۶ درصد پاسخ‌دهندگان از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات کسب و کار محلی استفاده کردند، بیشتر از تعداد افرادی که صفحات زرد چاپ می‌کردند.

۶۷ درصد افراد از موتورهای جستجو برای پیدا کردن اطلاعات محلی در ۳۰ روز گذشته استفاده کرده‌اند و فقط ۲۳ درصد از این افراد از شبکه‌های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع رسانه محلی استفاده می‌کرده‌اند.

یک مطالعه تحقیقاتی اینترنتی توسط Pew در ماه آگوست ۲۰۱۱ چنین نشان می‌دهد:

درصد استفاده کاربران اینترنت از موتورهای جستجو در یک روز عادی، در سال ۲۰۰۲ حدود یک سوم تمام کاربران را شامل می‌شده که این رقم به حدود ۵۹ درصد تمام کاربران بالغ اینترنت رسیده است.

با افزایش این تعداد، کسانی که از یک موتور جستجو در یک روز معمولی استفاده می‌کنند، نزدیک به ۶۱ درصد از کاربران اینترنت هستند. این افراد از ایمیل استفاده می‌کنند، برنامه‌ای که در طول یک روز عادی بیشترین وقت در اینترنت صرف آن می‌شود.

StatCounter Global Stats ، پنج موتور جستجویی که ترافیک را در سر تا سر جهان پخش می‌کنند گزارش می‌کند:

گوگل ۹۰٫۶۲ درصد ترافیک را ارسال می کند.

یاهو ۳٫۷۸ درصد ترافیک را ارسال می‌کند.

بینگ ۳٫۷۲ درصد ترافیک را ارسال می‌کند.

Ask درصد ۰٫۳۶ ترافیک را ارسال می‌کند.

Baidu درصد ۰٫۳۵ ترافیک را ارسال می‌کند.

یک مطالعه توسط  Slingshot SEO در سال ۲۰۱۱ نرخ کلیک  برای کسب رتبه بندی بالا را نشان می‌دهد:

موقعیت اول در نتایج جستجوی گوگل ۱۸٫۲ درصد ترافیک تمام کلیک‌ها را دریافت کرده است.

موقعیت دوم ۱۰٫۱ درصد، موقعیت سوم ۷٫۲ درصد، موقعیت چهارم ۴٫۸ درصد، و بقیه موقعیت‌ها زیر ۲ درصد را دریافت می‌کنند.

موقعیت اول در نتایج جستجوی بینگ به طور میانگین ۹٫۶۶ درصد نرخ کلیک را به خود اختصاص داده است.

میانگین کلی نرخ کلیک برای ۱۰ نتیجه اول، ۵۲٫۳۲ درصد برای گوگل و ۲۶٫۳۲ برای بینگ بوده است.

همه این داده‌های پژوهشی ما را به نتایج مهمی در مورد جستجوی وب و بازاریابی از طریق موتورهای جستجو راهنمایی می‌کند.

جستجو دارای محبوبیت بسیار بسیار بالایی است. افزایش قدرت نزدیک به ۲۰ درصدی در هر سال که نهایتاً به هر کاربر آمریکایی و میلیاردها مخاطب در سر تا سر جهان می‌رسد.
جستجو، میزان باور نکردنی فعالیت اقتصادی آنلاین و آفلاین را به پیش می‌برد.
رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجوی اولیه برای قابلیت دیده شدن حیاتی هستند.
رتبه‌بندی شدن در بالای لیست نتایج جستجو نه تنها میزان عظیمی از ترافیک را متوجه خود می‌سازد بلکه اعتماد مصرف‌کنندگان را به شایستگی و ارتباط شرکت یا وب سایت با نیاز آنها نیز جلب می‌کند.

یادگیری مبانی سئو یک گام حیاتی در دستیابی به این اهداف است.

برای بازاریابان، اینترنت به طورکلی، و جستجو به طور خاص، از مهم‌ترین راه‌ها برای رسیدن به مصرف‌کنندگان و ایجاد یک کسب و کار است.